Você sabe o que é transmídia?

Foi-se o tempo em que estávamos limitados a assistir apenas a um episódio por semana do nosso seriado preferido. Não existe mais essa de 40 minutos semanais e uma única história a ser contada. Lost, The Walking Dead, Heroes e o moderníssimo Gossip Girl saíram da tela e criaram histórias paralelas no mundo virtual para a felicidade de seus fãs.

Já era de se esperar algo nessa linha vindo de Gossip Girl. Afinal de contas, a história conta o cotidiano de um grupo de amigos através de um blog. O seriado era sinônimo de tecnologia e rapidez. Assim que acontecia qualquer coisa importante com os seus personagens, imediatamente a informação estava na rede. O mais interessante é que essa informação, apesar de estar em um blog, não era vista pelo computador, mas através de smartphones.

O conceito de transmídia é criar um conteúdo para várias mídias diferentes. Cria-se uma relação entre as mídias desejadas, sejam elas tradicionais como a televisão e o rádio ou as mais recentes, como a internet e os seus dispositivos móveis de comunicação (celulares, tablets etc).

Alguns exemplos "fora da tela" que Gossip Girl utilizou na web foram:

a) blog fictício com comentários da narradora do seriado

b) disponibilidade de download das músicas mais tocadas no seriado

c) fóruns de discussão

d) espaço para os fãs criarem seus próprios blogs

e) vídeo entrevista com os bastidores e curiosidades sobre os atores. Para os dispositivos móveis, os fãs tinham ringtones exclusivos, possibilidade de assistir a trailers dos próximos episódios, biografia dos personagens e ainda receber SMS com informações relevantes sobre seus personagens preferidos.

Além de todo esse conteúdo, o seriado criou uma minissérie paralela sobre a vida de uma de suas personagens coadjuvantes, Chasing Dorota, composta por seis episódios de aproximadamente 3 minutos cada. Uma maneira bastante clara de mostrar o conceito de transmídia sem ficar caricato.  

Texto: Gabriel Mesquita